资本微风刚起 音乐能否借力起飞

2020-03-04 17:09

久未露面的张楚日前在上海东方艺术中心举办了他的个人演唱会。时隔20年,他带着新歌在全国14个城市巡演。对于资深乐迷,昔日的“魔岩三杰”之一张楚“重出江湖”是件值得高兴的事,而对于从未进入音乐厅演出的张楚,全新的体验也让他在现场表现得十分兴奋。

促成这次演唱会的不是传统的演出公司或音乐人自己,而是一家新兴的互联网演出经纪公司。与传统演出公司不同的是,该互联网演出经纪公司的网站平台还集纳票务销售、演出制作、剧场运营等产业的各个环节。在音乐演出选择上,该互联网演出经纪公司不仅瞄准了海外知名流行团体如后街男孩、神话这样的“票房灵药”,也关注到金玟岐、麦斯米兰等相对小众的原创音乐人。通过连锁经营的巡演模式,该公司已累计主办演出4000余场。在运作思路上也有不少创新,比如为音乐人提供“跨界”的场地,不仅张楚这样的摇滚音乐人进入剧场演出,美国民谣乐队小羊排也在古典音乐演奏厅亮相。经营范围、经营手段大大超过传统的演出公司。

是什么支撑其在演出市场快速增长的势头?答案是资本。近日,这家公司宣布完成高达数亿元的新一轮融资。在直播、影视等领域资本风起云涌的同时,一向被视为投资价值洼地的音乐产业却在近两年得到资本青睐,并延伸至演出、音乐教育的多个领域。有人因此预言,资本微风刚起,音乐产业正助跑起飞。

投资音乐的,有互联网大佬,也有汪峰和黄晓明轰轰烈烈的版权战成为2015年音乐产业的注脚,看似优秀的华语作品寥寥无几,但阿里音乐首席执行官宋柯认为,从资本的角度看这一年实则暗流涌动。在他看来,音乐产业如今所处的正是几年前影视行业起飞时的阶段。“音乐行业是为数不多还没有被互联网‘阳光普照’到的行业。但到2015年,你就会发现它已开始膨胀,证明这个行业进入了起飞阶段。”

道略音乐产业研究中心的一组数据印证了这一说法。据不完全统计,去年过千万级的音乐公司融资案例超过16个。这些公司触角伸向手机K歌、众筹、艺人养成、音乐教育等各个领域,而从音乐类型上来看,古典音乐、民谣音乐、流行音乐都囊括其中。融资金额方面,唱吧以8.74亿元高居榜首,过亿元的公司不在少数。

这股“资本热”蔓延到了今年。近日,美国《华尔街日报》发布消息,中国的互联网音乐公司海洋音乐集团计划今年在美国上市,有望成为继美国的互联网音乐公司潘多拉之后,全球第二家上市的互联网音乐公司。有业内人士指出,早在2014年海洋音乐集团成立之初,就意在赴美上市。

与此同时,各类互联网音乐公司正陆续完成融资。近两年快速扩张,把音乐节开至全国各地的摩登天空就在去年年底完成B轮融资,拿到1.3亿元现金,并发布未来30亿元投资计划。野马现场也已完成A轮融资,其股东就包括音乐人汪峰和演员黄晓明。至此,音乐产业不再只是几家互联网大佬间的游戏,越来越多的资本方介入其中。

一系列资本的进入,缩短了音乐产业扩张的时间,在这之后,如何与音乐深度融合成为新的课题。合一资本创始合伙人许亮表示,尽管音乐产业的用户规模是电影产业的十倍,支付意愿与电影产业一样高,然而在过去很长的一段时间里,音乐跟资本的携手没有出现成功的案例,都是打着音乐旗号的擦边球。他认为,从业者不仅要顺应互联网时代的特质,同时还要用投资人的眼光,把时间价值考虑进去,而不要一味只赚“快钱”。

“投资看人还是第一位的。我们投资不是因为他赚多少钱,我们投的很多项目看中的是长期的价值。”摩登天空CEO沈黎晖在“影响城市之声”的论坛上表示,他的资本逻辑更看重的是音乐产业的长期发展。如今的摩登天空与早期发展独立音乐唱片不同,近两年把重心放在音乐演出市场,不仅在全国各大城市举办草莓音乐节、摩登天空音乐节,也投资其他小型音乐节。

沈黎晖以投资昆明的500里城市音乐节为例,从起步时的微利变为如今有2000万元营收的音乐节,花了5年时间。沈黎晖说,早期介入这一项目,很多人并不看好,但在他看来,通过这个项目与摩登现有资源的嫁接,其价值超过项目盈利本身。今年,摩登天空又成为海外音乐节的股东,投资英国利物浦城市之声音乐节。是否能赚到钱是其次,沈黎晖希望借此作为平台,更好地输出中国艺人和引进海外艺人。

张楚在《光明大道》中这样唱道:“没人知道我们去哪儿,你要寂寞就来参加。”资本的涌入,刺激了音乐产业发展更多的可能性和想象力。在互联网时代,音乐产业将去向何方或许还未可知,不过山雨欲来之时,资本方的共识是———只有尽早加入其中,才有可能在产业制高点的抢占中获得先机。